(资料图)

作者 |Della 来源 | 顶尖广告 不是被吐槽，就是在被吐槽的路上。 我说的不止是反人类的调休发明，还有每年的北京国际电影节。 果然，不出意外的话出意外了。 今年北京国际电影节海报的设计审美，又双叒引起了广泛的热议。 出道十二年，归来还是“土包子”？ 最近，第十三届北京国际电影节海报官宣了。 具体长这样： 图源：微博 据官方阐述，今年北影节以春回大地为主题，描绘出 一幅京华春色、烟雨朦胧的诗意画卷。 三幅海报的设计灵感提取自北京春天的三种颜色。 分别是象征着柳色青青、芳草依依的“嫩绿”； 图源：微博 象征着雨过天晴、碧空如洗的“天青”； 图源：微博 以及象征着桃之夭夭、灼灼其华的“淡粉”。 图源：微博 海报视觉中心，电影的标志元素 胶卷幻化成杨柳枝条，垂在水面上，层层交叠，恍如光学镜头既视感。 图源：微博 祈年殿在天际线上若隐若现，呼应北京国际电影节的主角——“天坛奖”。 图源：微博 海报底部，胶卷“柳枝”随风摇曳，在水面泛起的阵阵涟漪，构成了北影节的logo，同时保留了北影节经典的大风车元素。 图源：微博 北影节将电影艺术与春天融合，不难看出是对中国电影行业焕发生机的美好寓意。 整体来看，这次的官宣海报从立意理念、设计灵感以及呈现方式都下足了功夫，要素内容很多，但依然逃不过“土味”魔咒。 你看这个杨柳，像不像挂在睫毛上的隐形眼镜？ 图源：微博 难怪似曾相识，这不就是教材书本吗？ 图源：微博 严重怀疑设计师是“家明”，就喜欢这样土的。 图源：微博 古早的画风，瞬间让人梦回七八十年代。 图源：微博 假如春天是个人，看了这组海报高低得唱一首《春天不回来》。 图源：微博 在这些网友的眼中，北影节海报主打的就是土里土气。 有趣的是，不同于以往一边倒的嫌弃声，今年北影节海报风评也发生了小小的逆转。 也有不少网友get到了意境和美感，对设计赞不绝口。 图源：微信 为北影节的诚意点赞，勇于改变才能进步。 图源：微信 要知道，今年北影节破天荒地举办了海报征集大赛，耗时22天，斥资19万元奖金，可以说是出钱又出力，给足了排面。 官宣的主海报正是经过组委会办公室内部初选、专家团复选以及大众投票终选诞生的，一定程度上代表着大众的审美趋势。 和《春回大地》一同入围最终评选的，还有《生生不息》、《共生》两幅作品，同样构思巧妙、充满设计感。 图源：北京国际电影节 由大众选出的海报遭受土味群嘲，只能说投票和反对的不是同一批网友。 这个锅，北影节不背！ 事实上，北影节又被吐槽，这事也不能全赖网友。 毕竟那颗悬在半空中的“西蓝花”留下的阴影太大，实在难以挥去。 故事还得从2019年说起。 以往大家对土得五彩斑斓、中规中矩的北影节海报心照不宣，统一归结为“领导式审美”。 图源：北京国际电影节 直到第九届北影节主海报横空出世，一颗“西蓝花”彻底震惊全网。 图源：微博 瞅瞅这满是白边的粗糙抠图，“腰斩”的大树，敷衍程度令人无语。 很难让人与一个大型的国际电影节奖项联想起来，说是网友恶搞的“野鸡奖”也不为过。 用网友的话说，那就是 “知道很土，但没想到能土得这么离谱。”而第二年，经历过全网“翻车”的北影节，还是没能改变局面。 第十届北影节先导海报发布，尽管饶有创新性地推出了AR动态海报，吐槽声依然此起彼伏。 图源：微博 这版海报由立入禁止设计工作室操刀设计，主打“天坛”元素，通过色彩与图形的动态演变，对天坛形象进行了抽象呈现，充满开放性的解读空间。 图源：微博 透明的天坛形状，让不少网友联想到五颜六色的套套。 图源：微博 没等来杜蕾斯，反倒是热衷整活的杰士邦刷了一波存在感，彻底建立了“套套”的认知捆绑。 图源：微博 或许是过去北影节海报的起点太低，从土味跨向先锋转型，这种巨大的割裂感让大众一时难以接受。 海报被“丑”上热搜后，北影节连忙搬出了B计划救急，重新制作主海报。 直至融合风车与放映机为设计理念的新海报发布后，风评才算是扳回一城。 图源：微博 可以说，北影节在“土”与“潮”之间如履薄冰。 今年北影节将审美归还大众，无疑不失为一个明智的选择。 既能体现对设计创作的尊重鼓励，又能贴近大众审美，彰显北影节“一雪前耻”的决心。 无论是北影节，还是观众，都是双赢。 话说回来，这几年大众对电影节的热情高涨。 尤其主海报设计，更是成为关注的焦点。 这也不难理解，主海报就像是电影节的名片和“门面”，是电影节举办理念的高度浓缩，为集结艺术性、潮流性、鉴赏性的电影而服务。 近年来，电影海报设计越来越卷，各种大师级水准作品层出不穷。 而作为扮演评选角色的电影节，海报审美无疑要更胜一筹，才能兼备权威性和说服力，传播电影艺术的独特魅力。 譬如，今年香港电影金像奖，通过光影变化动态演绎身穿胶带裙装的女神背影，电影性质不言而喻，设计画面极具质感。 图源： 香港电影金像奖 观众不仅能清晰地接收有关电影节的信息资讯，也能从中感受到电影艺术带来的审美愉悦感。 一张好的电影节海报，绝不是停留在“广而告之”的表层。 倘若立意理念、设计审美在线，就能充分发挥宣传功能，与热爱电影文化的观众实现深度的沟通对话，提升情感附加值。 从这个角度看，今年北京国际电影节立足大众化审美，通过海报征集强化与观众的互动性，算是迈出了全新的一步。 尽管褒贬不一，但是满载诚意而来，值得我们点赞。 那么，对于今年北影节的海报设计，你们打多少分呢？ 更多有趣话题，尽在【顶尖广告】↓↓↓

关键词：